Въведете своя имейл и бъдете в течение с бюлетини, покани за събития и промоции чрез имейла на Vogue Business.Можете да се отпишете по всяко време.Моля, вижте нашата политика за поверителност за повече информация.
Индустрията на очилата не е в крак с темпото на други модни индустрии, но тъй като вълна от независими марки въздейства на пазара с новаторски идеи, нови технологии и ангажимент за приобщаване, настъпват промени.
Активността по сливания и придобивания също се повиши, което е знак за по-бурен период.Kering Eyewear обяви вчера, че планира да придобие Lindberg, датска марка за луксозни очила, известна със своите високотехнологични титаниеви оптични лещи и персонализирани функции, което показва намерението й да се развива в тази област.След закъснения и правни усложнения френско-италианският производител на очила EssilorLuxottica най-накрая завърши придобиването на холандския търговец на дребно на очила Grandvision за 7,3 милиарда евро на 1 юли. Друг знак за импулс: Уорби Паркър, експерт по омниканални очила в Съединените щати, току-що е подал заявление IPO - предстои да бъде определено.
Индустрията за очила отдавна е доминирана от няколко имена, като EssilorLuxottica и Safilo в Италия.Модни компании като Bulgari, Prada, Chanel и Versace разчитат на тези големи играчи, за да произвеждат колекции очила, които обикновено са лицензирани.Kering Eyewear стартира през 2014 г. и вътрешно проектира, разработва, продава и разпространява очила за марката Kering, Cartier и Alaïa на Richemont и спортната марка Puma.Производството все още е възложено предимно на местни доставчици: Fulcrum е създал бизнес с приходи на едро от 600 милиона евро.Но новите експерти по очила в дизайна, производството и разпространението създават нова жизненост за пазара.Освен това, въпреки доминиращата позиция на EssilorLuxottica, някои модни компании се стремят да се поучат от успеха на независимите марки очила.Име, което си струва да се види: Gentle Monster от Южна Корея, марка с тематичен физически магазин, който прилича на художествена галерия, високопоставени колаборации и страхотен дизайн.LVMH закупи 7% дял през 2017 г. на цена от 60 милиона щатски долара.Други са склонни да бъдат иновативни и приобщаващи.
Според Euromonitor International оптичната индустрия ще се възстанови силно през 2021 г. и се очаква индустрията да нарасне със 7%, за да достигне 129 милиарда щатски долара.Тъй като очилата се купуват основно в магазините, икономическото възстановяване ще бъде движено от облекчаването на физическите ограничения за търговия на дребно, наложени от пандемията и натрупаното търсене.Анализаторите казаха, че повторното отваряне на индустрията за търговия на дребно ще насърчи двуцифрено възстановяване на някои пазари, включително Хонконг и Япония.
Исторически погледнато, модната индустрия никога не е имала опит да произвежда продукти за очила, така че се обърна към компании като EssilorLuxottica за производство и разпространение на продукти.През 1988 г. Luxottica подписва първото лицензионно споразумение с Giorgio Armani, „роди се нова категория, наречена очила“, както каза Федерико Буфа, директор R&D, продуктов стил и лицензиране на Luxottica Group.
Придобиването на GrandVision от EssilorLuxottica наистина създаде много голям играч.Анализаторът на Bernstein Лука Солка каза в доклад: „Появата на новия гигант за очила най-накрая постави началото на сцената.“„Сега можем да започнем сериозно работата по интеграцията след сливането.Има много неща за вършене, включително...интеграция на логистиката и продажбите.Процес и инфраструктура, интегрирани съоръжения за рязане и покритие на лещи, регулиране и рационализиране на размера на търговската мрежа и цифрово ускорение.“
По-малките марки обаче могат да повлияят на бъдещото развитие на луксозните очила.Американските марки Coco и Breezy имат запаси в Nordstrom и около 400 оптични магазина, поставяйки приобщаването начело на всяка колекция.„Нашите продукти са безполови“, казаха афроамериканските и пуерториканските идентични близначки Кориана и Бриана Дотсън.„Когато за първи път навлязохме на пазара, хората винаги казваха: „Къде е вашата колекция мъжко облекло?Къде е вашата колекция от дамски дрехи?Създаваме очила за хора, които винаги са пренебрегвани от [традиционните производители].“
Това означава създаване на очила, подходящи за различни носове, скули и форми на лицето.„За нас начинът, по който правим очила, всъщност е като провеждаме пазарни проучвания и правим всичко възможно, за да създадем [рамки], подходящи за всеки“, казаха сестрите Дотсън.Те припомниха въздействието от участието във Vision Expo като единствената марка очила, притежавана от чернокожи.„За нас е много важно да показваме лукс не само в Европа.Има много начини да разгледаме луксозните стоки“, казаха те.
Корейската марка Gentle Monster, лансирана от основателя и главен изпълнителен директор Hankook Kim през 2011 г., започна да произвежда рамки изключително за азиатски потребители, но след като привлече глобална аудитория, марката сега създаде серия от инклузивни очила.„В началото не мислехме наистина да станем глобални“, каза Дейвид Ким, директор за клиентски опит в Gentle Monster.„По това време на азиатския пазар извънгабаритните рамки бяха тенденция.Докато растехме, открихме, че тези рамки не се интересуват само от азиатския регион.“
Включващият дизайн, както всички страхотни очила, е едновременно стилен и практичен.„Трябва да можем да интегрираме тенденции, мода и функционалност“, каза Ким.„Резултатът е, че имаме по-голям избор и по-голяма гъвкавост в нашия дизайн.Ще имаме рамка, но ще имаме различни размери за адаптиране.Основното е да имате колкото е възможно повече, без да жертвате дизайна.Приобщаване.“Ким каза, че малки компании като Gentle Monster могат да свършат добра работа при пазарни експерименти, да получат директна обратна връзка от потребителите и да интегрират тази обратна връзка в следващата продуктова итерация.За разлика от типичните производители на очила, Gentle Monster не се ръководи от статистика или данни за очила.Като се фокусира върху обратната връзка с клиентите и технологичните иновации, тя се превърна в ключов новатор.
Mykita е базирана в Берлин марка, която продава продукти на търговци на дребно в 80 държави, а научноизследователската и развойна дейност е в основата на нейния бизнес.Мориц Крюгер, главен изпълнителен директор и творчески директор на Mykita, каза, че индустрията за очила все още не се е развила.Крюгер вярва, че неговите разнообразни потребителски и черти на лицето трябва да бъдат ясно разбрани.„Ние изградихме нашата серия въз основа на цялостен анализ на различни типове лица и различни нужди от рецепта“, каза Крюгер.„[Имаме] много пълно продуктово портфолио, което позволява на нашите крайни клиенти наистина да направят правилния избор в глобален мащаб...намерете този наистина подходящ личен партньор.“
Процесът на разработка е в основата на Mykita, експерт по очила, който е създал повече от 800 инвентарни единици.Всички негови рамки са ръчно изработени в Mykita Haus в Берлин, Германия.
Тези по-малки марки може да имат непропорционално въздействие върху пазара и има много добри причини.„Както във всяка категория, нов човек в крайна сметка ще успее, защото има правилния продукт, правилната комуникация, правилното качество, правилния стил и е установил връзка с потребителя“, каза изпълнителният директор на луксозния бизнес Франческа Ди Паскуантонио , Deutsche Bank Equity Research.
Луксозните модни компании искат да влязат. Gentle Monster си сътрудничи с марки като Fendi и Alexander Wang.Освен с модната къща, те си сътрудничиха и с Тилда Суинтън, Jennie от Blackpink, World of Warcraft и Ambush.Mykita си сътрудничи с Margiela, Moncler и Helmut Lang.Крюгер каза: „Ние не само доставяме ръчно изработени готови продукти, но нашата научноизследователска и развойна дейност, експертен опит в дизайна и дистрибуторска мрежа са интегрирани във всеки проект.“
Професионалните познания все още са от решаващо значение.Анита Балчандани, ръководител на McKinsey Europe, Middle East and Africa Apparel, Fashion and Luxury Group, каза: „За една луксозна марка ще бъде много предизвикателство наистина да разполага с цялото професионално предложение около монтажа и тестването.“Ето защо вярваме, че експертите по очила ще продължат да играят роля.Там, където луксозните стоки могат да играят роля, е естетиката на дизайна и сътрудничеството с тези експерти.“
Технологията е друг инструмент за насърчаване на промените в производството на очила.През 2019 г. Gentle Monster си партнира с китайския технологичен гигант Huawei, за да пусне първите си интелигентни очила, позволявайки на потребителите да правят и получават обаждания през очилата.„Това е инвестиция, но ние спечелихме много от нея“, каза Джин.
Gentle Monster е известен със своите иновативни колекции очила, големи дисплеи на дребно и високопоставени сътрудничества.
Акцентът върху иновациите се превърна в неразделна част от идентичността на Gentle Monster.Ким каза, че потребителите са привлечени от уникалността на марката.Технологията е интегрирана в магазина Gentle Monster и цялото маркетингово послание.„Това привлича потребителите.Хората, които дори не са се замисляли да си купят очила, са привлечени в магазина от нашите роботи и дисплеи“, каза Джин.Водещият магазин Gentle Monster променя изживяването при продажба на очила чрез ограничени серии, роботи и иновативни дисплеи.
Mykita изпробва 3D печат и разработи нов тип материал, наречен Mykita Mylon, който спечели престижната награда за дизайн на материали IF през 2011 г. Mykita Mylon – изработен от фин полиамиден прах, разтопен в твърд обект с помощта на технология за 3D печат – е издръжлив и позволява на Mykita да контролирайте процеса на проектиране, каза Крюгер.
В допълнение към 3D печата, Mykita също установи рядко партньорство с производителя на фотоапарати Leica за създаване на уникални и уникални лещи за очила Mykita.Крюгер каза, че това ексклузивно партньорство е в процес на разработване повече от три години, позволявайки на Mykita да „получи директно от Leica слънчеви лещи с оптично качество със същите функционални покрития като лещите за професионални камери и спортната оптика.“
Иновациите са добра новина за всички в производството на очила.„Това, което започваме да виждаме сега, е индустрия, в която се извършват повече иновации, включително във формати и омниканални формати и начина, по който предоставя услуги на потребителите.Той е по-безпроблемен и по-дигитален“, каза Балчандани.„Видяхме повече иновации в тази област.“
Пандемията принуди марките очила да намерят нови начини да достигнат до потребителите.Cubitts използва технологията за лицево сканиране Heru, за да промени начина, по който потребителите купуват очила, и позволява на потребителите да използват 3D технология, за да пробват очила у дома.„Приложението Cubitts използва сканиране (част от милиметър), за да превърне всяко лице в уникален набор от измервания.След това използваме тези измервания, за да помогнем при избора на подходяща рамка или да създадем рамка от нулата, за да постигнем точност и точен размер“, каза Том Бротън, основател на Cubitts.
Чрез задълбочени изследвания и анализи Bohten създава устойчиви очила, подходящи за хора от африкански произход.
Eyewa, най-големият онлайн търговец на дребно на очила в ОАЕ, наскоро събра 21 милиона щатски долара във финансиране от серия B и също така планира да увеличи своите цифрови продукти.Анас Бумедиен, съосновател и съизпълнителен директор на Eyewa, каза: „Ние проучваме интегрирането на нови хардуерни технологии в бъдещи серии, като например рамки за аудио сензори.“„Възползвайте се от нашите технологии и омниканали чрез нашите водещи търговски обекти.Опит, ние ще постигнем голям напредък в въвеждането на повече пазари онлайн.“
Иновациите обхващат и устойчивостта.Не става въпрос само за това да си достоен.Съоснователят Нана К. Осей каза: „Причината, поради която много от нашите клиенти обичат да използват различни устойчиви материали, независимо дали става дума за растителен ацетат или различни дървени материали, е, че комфортът и прилягането са много по-добри от металните рамки.“, съосновател на Bohten, марка очила, вдъхновена от Африка.Следваща стъпка: Удължете жизнения цикъл на очилата.Във всеки случай независимите марки водят новото бъдеще на очилата.
Въведете своя имейл и бъдете в течение с бюлетини, покани за събития и промоции чрез имейла на Vogue Business.Можете да се отпишете по всяко време.Моля, вижте нашата политика за поверителност за повече информация.
Време на публикуване: 10 ноември 2021 г