Въведете имейла си, за да сте в течение с бюлетини, покани за събития и промоции чрез имейла на Vogue Business. Можете да се отпишете по всяко време. Моля, вижте нашата Политика за поверителност за повече информация.
Индустрията за очила не върви в крак с останалата част от модната индустрия, но промяната се случва, тъй като вълна от независими марки оказва влияние върху пазара с иновативни идеи, нови технологии и ангажимент за приобщаване.
Дейностите по сливания и придобивания също се повишиха, знак за по-бурни времена. Kering Eyewear обяви вчера, че планира да придобие Lindberg, датска марка за луксозни очила, известна със своята високотехнологична титаниева оптика и поръчкови характеристики, сигнализирайки намерението си да расте в областта. След закъснения и съдебни спорове френско-италианският производител на очила EssilorLuxottica най-накрая завърши придобиването си за 7,3 милиарда евро на холандския търговец на дребно на очила Grandvision на 1 юли. Друг знак за импулс: американският специалист по многоканални очила Warby Parker току-що подаде заявление за IPO - дата предстои да бъде определена .
Индустрията за очила отдавна е доминирана от шепа имена, като EssilorLuxottica и италианската Safilo. Модни къщи като Bulgari, Prada, Chanel и Versace разчитат на тези основни играчи, за да произвеждат своите често лицензирани колекции очила. Стартирала през 2014 г., Kering Очилата проектират, разработват, продават и разпространяват очила вътрешно за марката Kering, както и за Cartier и Alaïa на Richemont и марката за спортно облекло Puma. Производството все още е до голяма степен възложено на местни доставчици: центърът е създал бизнес с приходи от търговия на едро в размер на 600 милиона евро. Но нови специалисти по очила, които проектират, произвеждат и разпространяват, създават нова динамика на пазара. И въпреки доминирането на EssilorLuxottica, някои модни къщи се стремят да се поучат от успеха на независими марки очила. Имена за гледане: Gentle Monster от Южна Корея, марка с тематични физически магазини, които приличат на художествени галерии, високопоставени сътрудничества и готини дизайни.LVMH купи 7% дял в2017 г. за 60 милиона долара. Други клонят към иновациите и приобщаването.
Производството на очила ще се възстанови силно през 2021 г., като се очаква индустрията да нарасне със 7% до 129 милиарда долара, според Euromonitor International. Възстановяването ще бъде стимулирано и от облекчаването на ограниченията за физическите продажби на дребно, наложени от пандемията, както и като натрупано търсене, тъй като очилата се купуват предимно в магазина. Анализаторите казват, че повторното отваряне на търговията на дребно ще доведе до двуцифрено възстановяване на някои пазари, включително Хонконг и Япония.
Исторически погледнато, модната индустрия никога не е имала опит да произвежда продукти за очила, така че се обърна към компании като EssilorLuxottica за производство и разпространение на продуктите. През 1988 г. Luxottica подписа първото лицензионно споразумение с Giorgio Armani и „нова категория, наречена „очила“, беше роден“, както каза Федерико Буфа, директор на R&D, продуктов стил и лицензиране в Luxottica Group.
Придобиването на GrandVision от EssilorLuxottica наистина създаде много голям играч. „Появата на нов гигант за производство на очила най-накрая е готова“, каза анализаторът на Bernstein Лука Солка в бележка.„Сега, когато усилията за интеграция след сливането могат да започнат сериозно, има много какво да се направи, включително... ... интегрирането на логистични и търговски процеси и инфраструктура, интегрирането на съоръжения за рязане и покритие на лещи, правилното регулиране и рационализиране на търговията на дребно мрежа и ускоряването на цифровизацията.“
Но може да са по-малки марки, които оказват влияние върху бъдещето на луксозните очила. Налични в Nordstrom и около 400 оптични магазина, американските марки Coco и Breezy поставят приобщаването в челните редици на всяка колекция. „Нашият продукт е без пол“, казаха основателите Кориана и Бриана Дотсън , афроамерикански и пуерторикански еднояйчни сестри близначки.” Когато за първи път навлязохме на пазара, хората винаги казваха: „Къде е колекцията ви за мъже?Къде е вашата дамска колекция?Създаваме очила за хора, които винаги са пренебрегвани от [традиционните производители].“
Това означава да създаваме очила за различни носове, скули и форми на лицето. „За нас начинът, по който създаваме очила, всъщност е като правим проучване на пазара и правим всичко възможно да създадем [рамки], които са универсални за всички“, казаха сестрите Дотсън. Те си спомнят въздействието от това, че са единствената марка очила, притежавана от черни, която присъства на Vision Expo, търговското изложение за очила.“За нас е много важно да покажем, че луксът не изглежда само като Европа.Луксозното изглежда докрай“, казаха те.
Корейската марка Gentle Monster стартира през 2011 г. от основателя и главен изпълнителен директор Ханкук Ким, за да произвежда рамки изключително за азиатски потребители, но след като достигна глобалната аудитория, марката вече създаде линия от всеобхватни очила.“ В началото ние наистина не помислете за глобално развитие,” каза Дейвид Ким, директор за клиентски опит на Gentle Monster. “По това време извънгабаритните рамки бяха тенденция на азиатския пазар.С израстването си открихме, че не само азиатският регион се интересува от тези рамки.“
Включващият дизайн, подобно на всички добри очила, е едновременно стилен и функционален.“Ние трябваше да можем да съчетаем тенденция, мода и функция“, казва Ким. „Резултатът е по-широк избор и повече гъвкавост в начина, по който проектираме.Ще имаме дизайн на рамкова архитектура, но ще имаме разнообразие от размери, за да се приспособим към това.Изводът е да направите колкото е възможно повече, без да жертвате дизайна.Вероятно включително.Ким казва, че малка компания като Gentle Monster може да свърши добра работа, като изпробва пазара, получи директна обратна връзка от потребителите и включи тази обратна връзка в следващата продуктова итерация. За разлика от типичните производители на очила, Gentle Monster не се ръководи от статистика или данни за очила .Той се превърна в ключов новатор, като се фокусира върху обратната връзка с клиентите и технологичните иновации.
За базираната в Берлин Mykita, която продава на търговци на дребно в 80 държави, научноизследователската и развойна дейност е в основата на нейния бизнес. Мориц Крюгер, главен изпълнителен директор и креативен директор на Mykita, каза, че индустрията за очила не расте. Според Крюгер, тяхното разнообразие потребителите и чертите на лицето трябва да бъдат ясно разбрани.”Ние изграждаме нашата колекция въз основа на задълбочен анализ на различни типове лица, както и различни нужди от рецепта,” каза Крюгер.”[Ние] имаме много пълно продуктово портфолио, което позволява нашите крайни клиенти в глобален мащаб, за да направят наистина правилния избор… да намерят личния партньор, който наистина пасва.“
Процесът на изследване и развитие е в основата на специалиста по очила Mykita, който е създал повече от 800 SKU. Всички негови рамки са ръчно изработени в Mykita Haus в Берлин, Германия.
Има много основателни причини, поради които тези малки марки могат да имат непропорционално въздействие върху пазара.“ Както във всяка категория, има новодошъл, който в крайна сметка успява, защото има правилния продукт, правилната комуникация, правилното качество, правилния стил и те се свързват с потребителя,” Luxury Francesca Di Pasquantonio, ръководител на продуктите, проучване на капитала в Deutsche Bank.
Луксозните модни къщи искат да се присъединят. Gentle Monster работи с марки като Fendi и Alexander Wang. Освен с модната къща, те също си сътрудничат с Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft и Jennie of Ambush. Mykita си сътрудничи с Margiela, Moncler и Хелмут Ланг. „Ние не само предлагаме ръчно завършени продукти, но и нашата научноизследователска и развойна дейност, експертен опит в дизайна и дистрибуторска мрежа са интегрирани във всеки проект“, каза Крюгер.
Експертният опит остава от решаващо значение.“ Ще бъде много предизвикателство за една луксозна марка наистина да има професионално предложение за цялото монтиране, тестване и т.н. Ето защо смятаме, че експертите по очила ще продължат да играят роля.Там, където луксът може да играе роля, е естетиката на дизайна и сътрудничеството с тези експерти.“
Технологията е друг инструмент, който стимулира промяната в индустрията за очила. През 2019 г. Gentle Monster се обедини с китайския технологичен гигант Huawei, за да пусне първите си интелигентни очила, позволяващи на потребителите да правят и получават обаждания през очилата.“Това беше инвестиция, но ние направихме много пари от това“, каза Ким.
Gentle Monster е известен със своите иновативни колекции очила, грандиозни дисплеи на дребно и високопоставени сътрудничества.
Акцентът върху иновациите се е превърнал в неразделна част от идентичността на Gentle Monster. Потребителите са привлечени от уникалността на марките, каза Ким. Технологията е включена в магазина на Gentle Monster и в цялото маркетингово послание.“Тя привлича потребителите.Хората, които дори не са помисляли да си купят очила, бяха привлечени към магазините от нашите роботи и дисплеи,” каза Ким. Водещият магазин Gentle Monster трансформира изживяването при продажба на дребно на очила с ограничени колекции, роботи и иновативни дисплеи.
Mykita експериментира с 3D печат, разработвайки нов материал, наречен Mykita Mylon, който спечели престижната награда IF Material Design Award през 2011 г. Mykita Mylon — направен от фин полиамиден прах, разтопен в твърдо вещество чрез технология за 3D печат — е изключително издръжлив и позволява на Mykita да контролирайте процеса на проектиране, каза Крюгер.
В допълнение към 3D принтирането, Mykita също формира рядко партньорство с производителя на фотоапарати Leica за създаване на единствени по рода си уникални лещи за очила Mykita. Ексклузивното партньорство се разработва повече от три години и позволява на Mykita да получи “ слънчеви лещи с оптично качество директно от Leica със същите функционални покрития като нейните лещи за професионална камера и спортна оптика“, каза Крюгер.
Иновациите са добра новина за всички в индустрията за очила.” Това, което започваме да виждаме сега, е индустрия, в която се случват повече иновации, както по отношение на формати, така и на многоканални формати и начина, по който обслужва потребителите.Това е по-безпроблемно и по-дигитално“, каза Балчандани. „Виждаме повече иновации в тази област.“
Пандемията принуди марките очила да намерят нови начини да достигнат до потребителите. Cubitts използва Heru, технология за сканиране на лица, за да промени начина, по който потребителите купуват очила и да позволи на потребителите да пробват очила у дома с помощта на 3D технология.“ Приложението Cubitts използва сканира (части от милиметър), за да превърне всяко лице в уникален набор от измервания.След това използваме тези измервания, за да ви помогнем да изберете рамка, която работи за вас, или да създадем такава от нулата, за да постигнем вашия прецизен и точен размер“, каза Том Бротън, основател на Cubitts.
Чрез задълбочени изследвания и анализи Bohten създава устойчиви очила, които правят почтените хора в Африка удобни.
Най-големият онлайн търговец на очила в ОАЕ, Eyewa, който наскоро събра 21 милиона долара в кръг от серия B, също планира да увеличи дигиталните си предложения. каза Анас Бумедиен, съосновател и съизпълнителен директор на Eyewa.„Използвайки нашата технология и омниканалност чрез нашия водещ опит в магазина за търговия на дребно, ние ще направим големи крачки в предоставянето на повече пазари онлайн.“
Иновациите се простират и до устойчивостта. Не просто си заслужава. Съоснователят Нана К. Осей каза: „Много от нашите клиенти предпочитат да използват различни устойчиви материали, независимо дали става въпрос за растителен ацетат или различни дървени материали, защото комфортът и прилягането са много по-добре от металните рамки., съосновател на вдъхновената от Африка марка за очила Bohten. Следваща стъпка: Удължаване на жизнения цикъл на очилата. Независимо от това, независимите марки водят новото бъдеще на очилата.
Въведете имейла си, за да сте в течение с бюлетини, покани за събития и промоции чрез имейла на Vogue Business. Можете да се отпишете по всяко време. Моля, вижте нашата Политика за поверителност за повече информация.
Време на публикуване: 17 януари 2022 г